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创意倒推法:没创意也变得很有创意

信息来源:深圳市易捷网络科技有限公司
信息发布时间:2025/3/11

周一来了,大家又准备奋战一整星期。在这个时候,本月初在美国新出版的一本畅销书《The Accidental Creative》显得特别有趣,它是在讨论如何hack出创意。创意,是我们这个行业许多人拿来让客户喜欢、让客户满意、让所有人都完成目标的重要工具,但世上人百百种,我们又有强大的创意需求,该怎么挤 创意?如果你不是一个有创意的人,或是你曾经很有创意但被工作与琐事压榨到变得没有创意,你可以透过一些人工的方法,来让你瞬间变成一个很有创意的 人( The Accidental Creative)。这位作者将创意分成Focus、Relationships、Energy、Stimuli、Hours五点,我将它归类成二大重点,也给它取了一个我认为更好的名字:创意倒推法。

 

一、倒推出一段正确的过程来诱发创意:一般人都觉得,创意就是要凝视一块纯白色大墙,完全放空,就会突 然灵光乍现、任督全通,这位作者教我们另一个更好的倒推法,也就是从终点开始想起,先知道自己大约希望产出大约什么样的创意,再开始想起点。 也将创意周边的一些关联的元素或规范,比方说可能运用到哪些工具、版型可能如何安排、哪些素材可能用上,先想清楚、画好关系图,只剩下中间画龙点 睛的创意,另外,要知道自己达成最后创意,可能需要哪些input,比方说,回想上一次想到极佳创意的状况,你是在咖啡厅,刚好喝了一杯双量 espresso,好,那这次就请再享用一杯双量espresso,倒推回去,再制造一次环境,再来挑战创意。

二、倒推出一段充足的时间来诱发创意:作者认为,创意人员最后的效果(effectiveness)比 效率(efficiency)还要来得重要,他提出一个很基本的建议:每个创意人员每天上班时间都应该花一小时放空,这一小时,就只想着如何倒 推回去,创造创意。不过,当他对忙碌的公司人员这样建议,他们会吓到:什么,我已经在赶时间了,你叫我放空一小时?他说,这一小时你是将你的动 力( energy)拿回来,应将动力视为自己创意最重要的资源,有动力就有创意,没动力就创这本书让我很有感觉,因为,观察身边各企业的创意人,有时候觉得,创意人理应有最大的弹性、最宽广的天空,但在创意的动作,却显得固执又老土, 毫无弹性,做久了流于公式化,自知已经创意枯竭,却拿它没办法,还继续固执以原本的方式去进行。创意人员应该有骇客精神,一个任务过来,你知道有 很多方法可以解决,但与其相信自己是创意天才,应该要思考有没有最妙的方法、最意想不到的方法,创意人的心,应该和他所产出的创意一样,充满了冲 动的骇客精神才对!

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