如果看过《笑傲江湖》的人，对于反噬这个词语应该不会陌生。令狐冲机缘巧合在西湖的牢底中学会了吸星大法，凭着这一绝学，基本上可以称霸江湖。但是，这一每每使出来令人闻风丧胆的武林绝学，却有着一个致命的缺陷：那就是反噬。每一次使用，都会对身体造成极大的损伤。
如果所吸星大法可以称霸武林的话，那么在搜索武林之中，百度已经成为霸主。2017年百度的全年营收已经超过300亿元，占据了国内搜索超过70%的市场，是第二名360搜索的三倍之多。而百度营收的主要来源就是网络营销，再进一步说，就是搜索竞价排名。凭借着搜索竞价这一吸星大发，已经无人可出百度之右边。这时候，百度的反噬效应开始出现。所谓反噬就是说，当凭借着某一绝学远远领先的时候，这种绝学可能会损害自身。
算法反噬利润
比如百度和谷歌的算法调整，百度算法重大调整频率远远慢于谷歌。谷歌的算法早在2011年就进行过一次重大的调整，有近20%的低质量内容网站受到算法调整的影响。而百度对于优质内容的调整慢了整整一年时间。从2017年出才开始重视优质原创内容。这一调整是在百度低质量内容几乎接近极限的情况下做出的反映。调整的目的就是让低质量网站排名降低，在2017年之前，很多低质量网站通过外链买卖可以获得不错的排名，绿萝算法彻底禁止了外链的买卖。这次调整的目的其实只有一个：优质原创内容将会获得较好的排名。我们众多周知，百度的盈利主要是竞价，而参与竞价的企业，在内容创造方面，也都不差。
现在经过算法调整，适当的内容原创，就可以实现不错的排名，也就是说一些企业放弃了竞价。虽然，笔者无法统计出，有多少企业按照此种逻辑在思考网络营销投入。但是，2013年百度的净利润与2012年基本持平，笔者以为，这种算法对于利润的反噬，还是有一定的影响的。平台反噬入口百度无疑是最大互联网入口，但是百度并不是优秀的互联网平台，虽然百度之前通过贴吧、百科、文库等相关产品，吸引了一批用户，但是随着社交网站、移动社交等平台的兴起，百度对于用户的黏性迅速减弱。是的，我们需要搜索，但是我们不会长期停留在搜索上。本质上作为一个广告公司，停留短暂也就意味着广告收入的减少。百度在2013年年初，开始意识到这一问题，所谓更具狼性，主要体现在打造平台上，例如百度的新闻平台、自媒体平台、移动平台等等，但是平台和入口并不能完全的相容。这两者存在此消彼长的关系。当我们记住了某个平台，资讯的获取对于入口的以来也就会减少，百度搜索的价值自然也会降低。平台对于搜索的反噬，由于百度打造的几个互联网平台，尚且不是一流平台，所以这种反噬的效应还不太明显，但是不排除后续反噬效应增强的情况发生。
互联网搜索反噬移动搜索在我们使用搜索的时候，很大一部分搜索是由于工作需要，并且是在工作时间段。也就是说，为工作而搜索以及在工作期间搜索，在搜索行为中占据了一定比例。因此，我们不可能以及没有必要使用移动搜索来搜索工作内容，或者是在上班时间使用移动搜索。这也是为什么移动搜索一直没有真正成为潮流的原因所在。因为，工作类型的搜索限制了移动搜索的发展。