个性化搜索指的就是搜索引擎根据用户某些方面的个人信息，为不同用户呈现适合用户的搜索结果。目前大多数人普遍认为，搜索引擎会主要根据用户的搜索记录以及浏览网页的历史记录等方面为用户制定个性化的搜索服务。举个例子，当你登陆了谷歌和百度的账户，在启用浏览器cookie的前提下，它们就会记录你的搜索、点击与访问的历史记录。此外，谷歌账户可以通过关闭webhistory功能，以禁止谷歌对你的操作记录。当然，个人认为搜索引擎不仅仅只利用这几点，另外个人账户的资料、信息(譬如性别、兴趣爱好等)都会被搜索引擎加以利用。
从一般的角度考虑，搜索引擎通过掌握这些用户资料，然后进行分析。这样在用户搜索某些关键词的时候，就能返回针对性的搜索结果，从而提高用户体验。当然，也有人认为个性化搜索是今后搜索引擎发展的趋势，是势在必行的。不管怎么样，可以确定的是搜索引擎正在努力的为提高用户体验而奋斗。这使笔者联想到网站建立的本质与网站SEO优化。就目前的形势来看，大多数注重或者关注seo优化的网站普遍对seo给予过大的厚望。他们为排名而seo，为流量而seo，为seo而seo。这种本末倒置的大众思维模式使得大量垃圾网站的疯长，也使得seo的含义变得相当狭隘。好像想要通过网站获利，就必须通过seo优化才能实现。或者说，网站进行seo优化就能让网站为自己提供利益。
但究其根本，网站运营的本质是为了更受欢迎，获得更高的访问量以及关注度。而从网站获利的目标却是要通过更有效的转换率来实现的，没有被转换的流量并没有太大的实际意义。也许你会说高流量可以卖出更高价的广告位。但在互联网这个行业中，网站的广告位虽然是最普遍的赢利点，但并非是最有效的盈利模式。
回过头来再看个性化搜索，有了个性化搜索之后，每个登陆账户的用户所看到的搜索结果可能差之千里。所以，无论网站如何进行seo优化，这种差别将肯定存在。那么，怎么样seo优化网站，才能使得你的网站在所有用户面前都获得较好的排名呢。理论上说，这几乎是不可能的。所以，这个时候，网站seo优化的重心更应该放在如何提高用户体验上了。要更加细致的确认目标用户(包括地域、爱好、习惯等多方面因素分析)，也要使得用户真正喜欢你的网站。这么看来，网站seo的优化就应该根据针对性，提供的内容也应该更具价值了。不过，这难道优化用户体验提高转化率不就是seo的真正核心吗