根据一份过季的豆瓣的商务说明PPT，我看到的广告属于精准投放的CPM式，图片banner类型。PPT里介绍为与Google合作，那么也就是和页面内容关键词相关；而人人网直接将其作为应用强行插入给用户，放置在用户主页左侧应用列表。
这样比起来，豆瓣的广告方式就太柔软，虽然秉持了自己的性格，但自然拼比不过商业意图强烈的人人。
每一个人在不同氛围的网站行为是不同的，用户会无意识的迎合社区风格。一个人，他在新浪微博看天下大势，忧国忧民，到了豆瓣就可能清心寡欲，闲云野鹤。所以他们在其他网站可能更喜欢点击广告，参与商业营销活动，但是到了豆瓣，就像 @卡卡 说的，难以取悦。不过我的观点有所不同，用户在豆瓣难以取悦，而不是豆瓣用户难以取悦。