做网络广告效果评估时，根据转化率等常规指标分析后经常会遇到这样的情况：购买的关键字广告中的关键字可能是由转化率很高的本公司产品，或是本公司产品相关联的关键字中筛选出来的。但这种评估判断是否真实反应了所有广告的功劳呢可不可能被一些表象的数据所蒙蔽了呢一般来说以公司名或产品名进行搜索的人转化率比较高是理所当然的。但是，确实仍然存在着某些问题：如果只追加了这部分广告的投入，虽然现在的投资回报率状况很好，但随着时间的推移转化数也会达到顶峰，从中长期来看依然存在着失败的风险。
当然网络广告的效果受很多因素的影响。不单单是点击广告的用户背景，还涉及到该公司的品牌度、商品的自身特点、媒体和广告菜单的特点、广告的创意、网站的魅力和可用性等等。因此，将其他公司的案例原封不动的照搬照抄的话是没有效果的。也就是说，间接广告效果在现实中的应用还要看具体的数据和业务背景，多方面因素的综合考虑才有助于我们做出更优的营销策略。