1. 潮人型消费者(10%)
我喜欢追逐潮流时尚，比如手机，我就是个实实在在的果粉，iPhone4， iTouch什么的我都有，我一直在关注最近刚刚问市的iPhone4S……我的车应该能够很好地反映出我的个性，开在路上引人瞩目，夺人眼球。潮人型消费者乐于尝试新鲜事物，对潮流与科技有着敏锐的嗅觉，他们以先行者的姿态走在时代的前端。他们有着不同程度的自恋情结，喜欢成为众人瞩目的焦点，因此对个性化服务有着执着的迷恋，他们希望能根据自己的需求改变汽车的颜色、内饰，甚至标牌。在买车的时候他们相对更看重汽车的外观设计和科技含量，而对油耗和操控性则考虑得比较少。电视、户外广告、手机是他们接触车类信息比较集中的渠道。据我们的调查，80%的潮人型消费者表示将购买人生中第一辆车，其中52%的人表示计划在未来2年内入手。本田、丰田和福特是他们未来优先考虑购买的汽车品牌。
2. 享乐型消费者(20%)
要享受生活，要心情放松，如果心情紧张，那不叫享受，那叫受罪。人就是要活在当下，而不是考虑很多无关紧要的事情。我更注重车带给我的舒适驾驶乘坐感受，没有什么比舒适性更重要的了。享乐型消费者具有较为现代的价值观，他们注重享受，追寻快乐。对他们而言，人生得意须尽欢。生活是充满乐趣的，而人生在世就应该尽情享受快乐的时光。他们热衷于西方的事物，信奉及时行乐的生活方式，因此在购车时，他们也愿意贷款提前消费。选车时，他们对车子的动力性能、操控性、内部空间以及内外装饰的要求较高，而对品牌相对来说没有太在意。在接受车类信息时，他们对车展活动、试乘试驾和电台相对于其他人群接触频率高。相对于其他类型的消费者而言，别克、福特、马自达、长城都是他们更有可能考虑购买的品牌。
3. 炫耀型消费者(20%)
相比起个人和家庭，工作在我的时间和精力中所占比重最大。对我而言，工作的认同感能够带给我最大的满足感和成就感……对我而言，车不仅仅是一款代步工具，更多的是我身份地位的体现。炫耀型消费者十分在意别人的眼光，希望通过显示富裕的生活和事业的成功来获得他人尊重。他们追求更高的社会地位以取得更大的成就。在购车方面，他们热衷购买新款车型，以此在别人面前更有面子。在车型方面，他们是五个消费群体里最偏好SUV的。品牌和制造工艺和内饰是他们选车时重点考量的因素，而对耗油量和动力则考虑较少。杂志、户外广告与口碑传播是他们接触车类信息的主要媒体。调查发现，炫耀型消费者的年收入是五类人群中最高的。现有车主中，奔驰和奥迪的拥有率较其他人群更高。49%的炫耀型消费者想在一年内买车，奥迪、宝马是他们将来考虑购买的品牌。
4. 奋斗型消费者(24%)
工作就是使自己不断变得强大，我不愿意放松自己，希望一直保持良好的紧张状态……我觉得一个人到了一定的阶段就必须买一辆车，这是一种事业有成的体现。奋斗型消费者认为工作是实现自身价值的重要方式，他们乐观积极，有很强的上进心。对他们而言，生命不息，奋斗不止。因此，他们不惜加班加点来赚更多的钱，用不断的努力以便最大程度地改善自己的现状。奋斗型消费者中男性比例高达81%。他们购车时相对更注重舒适性与品牌，而对外观的要求相对为低。网络与亲友的口碑则是他们接触车类信息的主要渠道。根据我们的调查，在奋斗型消费者的现有车主中，大众的拥有率高达27%，而对将会买车的人来说，大众与雪佛兰是购买时考虑较多的品牌。
5. 居家型消费者 (26%)
我认为每个人都应该扮演好在家庭里的角色，负担起这个角色应尽的责任。可能会牺牲个人的空间和时间，但这种牺牲是必须的，值得的。我会非常关注车辆的安全性，如气囊的数量和配置，是否有GPS等等。安全对我和家人都是个重要保障。居家型消费者以传统价值为导向，重视家庭的和谐。在选车方面，他们更看重车的耗油量，低碳低排是首选，另外安全性、性价比、二手车残值也是他们选择新车时着重考虑的因素，而外观、高科技配置相对而言不那么重要。相对来说，他们比其他群体更多从报纸获取汽车类信息。调查发现，居家型消费者年龄偏大，且女性的比例更高。19%的居家型消费者表示希望在半年内购置新车，其中大众品牌比较受欢迎。现有车主中，丰田、别克和雪佛兰的占有率相对平均较高。