网站制作完工后正式在互联网上推出，只是万里长征走完了第一步。要取得预期的目标，后期的维护和更新不只是保证网站正常运行，更是保证取得长期搜索营销成果的延续。所谓搜索引擎优化是没有终点的工作，就是说优化一个网站从网站开始设计为止一直到网站的使命结束的那一天。
网站的内容要按SEO的效果来进行调整。最初发布的网站内容，应该被看做是第一版。第一版在被送入互联网上之前是不知道搜索引擎怎样收录和评估它的：随着时间的推移，第一版的内容会逐渐暴露出缺点，这时候就需要进行修改。修改的基准是评估网页内容中的关键词怎样更加合理地分配在各个网页上。第一版的网页没有得到理想的排名，大多和网页关键词没有使用到最好的状态有关。
关键词没有使用得好，直接影响网页内容的组织修改的方法还是搜索引擎优化的步骤，但是更主要的是每个页面的修改，而不是网站结构的修改。由于每次修改之后需要等侯搜索引擎重新评价、排名，耐心是不可少的。当修改之后还是没有实际效果的时候，不要着急，更不要怀疑SEO是否有用。对于首次实验SEO的人士，最重要的是要对自己从事的实践具备乐观的精神——你在和世界上这么多的网站竞争，每一次的进步都是可贵的。.跟踪竞争网站的排名
竞争的网站不仅在你的新网站制作完成推出之前有，在推出之后也会陆续出现网站推广。随时关注这些网站的动向，对提升你自己网站的表现具有相当重要的对比价值。这些竞争网站，有些可能也在进行着优化，有些是纯粹由于偶然而获得头等的排名。对于这两个现象，首先要学会辨别。那些偶然获得很好排名的网站，是你最容易超过的。在这里，不要有优化还不如不优化的念头。