我们在进行账户监控和优化工作的时候，常常以点击率作为衡量投放是否良好的标准。点击率过低的词，必须立刻删除。这里围绕关键词来对账户进行简单优化。
1)以淘汰方式分别测试广告的点击率
广告是写给客户看的，因此让客户来对广告进行投票时最好的方法。我们可以撰写多条创意，先展现创意A一段时间，再展示B一段时间，以此类推。最后比较一下那个效果最好，从中挑选最好的展示，之后再不断的设计出不同的创意来尝试打败那个效果最好的，保持不断更新、不断淘汰，逐步提升创意的营销效果。
2)不断调整细分关键词
通过投放的数据报告，将广告单元中流量高的关键词提取出来，挖掘相关的长尾关键词，然后将挖掘出来的长尾关键词重新投放到新的单元中去，这样就能够不断扩展推广单元，同时也有效提高了关键词的质量度。
3)广泛匹配的时候添加否定关键词
我们在使用广泛匹配的时候常常会匹配到一些与业务无关的关键词上，这样就会带来许多无效点击。我们可以根据统计报表及时发现物流量的关键词，及时添加否定关键词，以减少广告的浪费。总之，打造良好的竞价账户并不是一劳永逸的，这就需要推广人员不断的发现问题并及时总结修复才能使账户始终处于一个良性循环。