一、什么是否定关键词
否定匹配是关键词的基本匹配方式之一，否定匹配包括短语否定匹配和精确否定匹配两种形式。否定关键词是百度搜索推广账户操作层面的概念，否定关键词在推广计划层级和推广单元层级都可以设置。百度提供了否定关键词设置和精确否定关键词设置两种基本设置形式。前者的名称并不确切，准确的说应该叫短语否定关键词或词组否定关键词。
二、否定关键词有什么用
否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配组合使用，可以对创意的展现进行限制，过滤无效点击，从而对流量进行精细化管理，提高关键词有效率和精准度，降低成本，提高投资回报率：(短语)否定关键词：当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现;精确否定关键词：当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。注意，否定关键词/精确否定关键词仅对广泛短语匹配的关键词生效
三、否定关键词如何设置
操作层面的否定关键词设置方法详见《如何设置否定关键词》注意：最多可以在推广计划或推广单元中添加100个否定关键词和100个精确否定关键词。推广计划级别的否定关键词/精确否定关键词对其中的所有推广单元起作用，但某个推广计划的否定关键词/精确否定关键词不会影响其它推广计划。
四、否定关键词拓展思路
产品和目标人群定位每个公司都有自己的业务边界，所以要对产品和目标人群定位有一个清楚的认识，其次要对关键词有敏感度，这是设置否定关键词的前提，也可以通过定位分析结合投放关键词确定首批否定关键词。根据产品及目标人群定位，你要了解你得产品，了解目标人群，将无效人群排除在外，完成首轮否定关键词设置。比如我们妇科像儿童，预防，招聘，药，胶囊等等，和我们医院无关，我们没有必要去让这样的词展现。