如果你想知道自己的网站够不够好，我会回答：不，还不够。为什么我如此确信因为每个网站都有可改善之处。目前没有网站能100%使访客按照管理人的意愿行事，这意味着仍有进步的空间。依照逻辑，下一步的问题是：如何改进网站。首先要搞清网页的基本目标，是要网上销售，填写表格，鼓励访客致电还是获得点击理解了目标之后，向后看。就是说，想想使访客达到目标的必经之路。
例如，如果你要在网站卖产品，理想的路径是访客访问主页、点击下单、然后完成订单直到你的致谢页面。这个路径即所谓的转化渠道，而成功的关键在于改进或优化该渠道的每个部分。比如，我们假设30%的主页访客会进入销售页，这其中的20%访客会下单。最后，又40%的访客会完成订单并来到致谢页。这样，2.4%的访客会走完整个渠道，即转化率为2.4%。提高转化率以及网站成功的关键，在于改善转化渠道的每个页面。其实，倘若你使转化渠道的每个页面转化率都提高10%，那么总体转化率将会惊人地提高33%。
遗憾的是，多数企业家没有衡量过网站转化率。即便有过，多数也仅是看看总体转化率而已。然而，关键是评估渠道中的每个页面的转化率，然后改进网页，目睹总体转化率的指数式增长。怎样增加每个页面的转化率需要考虑很多因素并尝试很多措施，如改变文本、修订文本长度和字体、增加新图片、修改版式、更换背景颜色等。
重要的是，每天、每月要跟踪每个页面的转化率。在每日指标上，由于样本小，转化率会波动得厉害。当你查看每日指标时，确保没有由于单一页面、图片和视频未加载而引起的转化率重大下降。重要的是，确保网页每天都在改善。在月度指标上看看你的网页表现如何，并确定哪些网页效果下降，需要修改。