1.收集邮箱库的原则
两百块钱就可以购买到几十万个邮件地址，但那些邮件地址对于我们来说几乎毫无价值。甚至，使用邮件地址搜集工具精心搜集的邮件地址，营销效果也可能不佳。建立许可邮件库的有效方式，是在自己的网站建立入口，让潜在的消费者可以方便地填入自己的邮件地址，以订阅他们需要的信息。如果是购物网站，可以鼓励网站浏览者注册会员，加入邮件列表，可以获取最新的购物信息等。
2.设计内容引人的关键
邮件标题的作用是让消费者对内容产生兴趣，并打开邮件。如果发给用户的第一封邮件的起头是“亲爱的广大新老客户”或者“朋友们”，许可邮件营销计划很可能就此前功尽弃。
3.发送邮件不只是一按了之
邮件内容都准备好了，开始发送，每天能发多少封发送频率如何用什么软件发送这些都是很关键的东西，对每个细节的控制，直接关系到邮件是否会进入垃圾箱。
4.效果跟踪与评估
什么样的效果算好的当然是转换率越高效果越好。以投入产出比为标准的评估，同样适用于许可邮件营销过程。对许可邮件营销进行评估的目的，当然是为了让更少的投入发挥更大的作用。