一般网络说辞是内容为王外链为皇,那么究竟是内容为皇还是外链为皇呢外链为皇是基于一个网站如果被许多权重高的网站外链上了,那么这个站就很容易得到一些权重这样的理论的。如A站的权重为5，A站为B站做外链了，A站为B站外链的页面(如A1页)的权重就会根据A1页的权重除以A1页所有外链的数量的值平均输出一些权重到B站当中，因为网站得到权重了，就很容易从搜索引擎当中获得相应的流量，这从方面上讲，确是外链为皇，但这仅适合于网站SEO的说法。下面详细说说就网站运营当中为什么网站内容比外链更重要。
第一：网站运营的核心是流量有效转化。
有效转化是指如一个电商网站卖手机，一百个有效访问有一个人购买了手机，那么这个就是有效转化的过程。如果一个站因外链提高了，槮重提高了，突然比平时多了一万个人进来，但因为网站内容处理得不那么吸引人，或者说做得非常难看，给人不了信任感，那么估计一万个人进来，估计也没几个人会买的。但如果网站布局合理且人性化，内容丰富让人有购买的欲望，业绩是可想而知的。好的内容能让网站的流量转化有效率提高。
第二：网站运营的稳健是依赖用户的粘度。
站长们看到自己的流量统计报表上的独立IP与浏览量成1：1或1：2时，总是在想怎么能提高浏览量(PV);这是因为我们的站长们都知道，这说明站内的内容不足于吸引浏览者的再点击兴趣;这里有两个原因，一是网站目前的主要流量来源用户群并不是你的网站内容定位的目标群体;二是可能你的网站内容没有独特性，不足以吸引再点击兴趣现在的搜索引擎比我们想象中聪明，它可以通过自身的用户点击行为判断出你的网站的价值，从而极有可能，你的网站就会被定位为垃圾网站。因为网站被许多用户间接地评论为没价值，即是体验性差。要提高网站用户的粘度，只能在内容上面作文章。
第三：优质的网站内容能为你带来意外不到的外链。
如网站的一个文章具有独特的观点或具有争议性的话题，很容易被别人转载于自己的网站当中。这种行为，只要多了解微博的人都知道，一个爆炸式的微博短文能带来多少转发与粉丝。这比站内没什么好内容而刻意去获得某些外链要容易以及方便得多。