词是SEO工作的第一步。选择恰当的关键词是SEO最具有技巧性的环节之一，只有选择正确的关键词，才能使我们的SEO工作不走、少走弯路。那么如何才能使SEO工作少走弯路呢这就是下面将要讨论的四大原则。
原则一，注意关键词与内容相关性
我们选择的关键词必须与网站内容有一定的相关性。用户利用搜索引擎搜索关键词是带着目的的，他通过点击访问网站是要找到他感兴趣的内容，如果打开网站内容与他搜索的关键词毫无关联，他会觉得是一种欺骗，可能以后就不会再访问这样的网站了。如果网站是要推出它的产品或服务，靠这种欺骗性的关键词带来的访问者也就很难变成用户了，即使网站能获得大量流量但不能完成转化，对网站也是毫无意义的。网站需要的不仅仅是流量，更加需要的是有效流量，能够带来订单的流量。
原则二，注意搜索次数多竞争小的关键词
SEO工作者都知道，最好的关键词是搜索次数最多、竞争程度最小的那些词。这样的词既能够保证流量最大，优化起来又不会有太大的难度。可惜实际上这样的词并不好找。大部分搜索次数多的关键词，往往也是竞争程度的大的词。那么我们只能退而求其次了。通过对关键词的深度挖掘与广度扩展，列出各种关键词的搜索次数和竞争程度数据，我们还是可以找到搜索次数相对较多、竞争程度相对较小的词的。
原则三，注意核心关键词不要太宽泛
太宽泛的的关键词也不宜选择。关键词太宽泛，一方面竞争激烈，优化难度太大，要想取得好的效果所需代价太高，一般的个人网站或中小企业网站根本承担不起;另一方面，关键词太宽泛，搜索目的不明确，转化率也不高。
一般行业通称都是过于宽泛的词，如“新闻”、“小说”、“学校”、“酒店”等。比如一家武汉的SEO教育培训机构，把“SEO”作为目标关键词就是很不明智的做法。首先用户搜索“SEO”可能是想了解“SEO”这个词本身，也可能是想了解SEO行业情况，还可能是想求职或招聘，用户的搜索意图太不明确了。其次，做SEO这个关键词的网站的人实在太多了，想把这个词做起来需要的代价一般的个人或企业无法承担。但是如果把关键词改为“武汉SEO”或者更进一步把关键词定为“武汉SEO培训”就要好多了，主题明确，优化难度也不是很大。
原则四，注意核心关键词也不要太特殊
关键词不能太宽泛，同样关键词太特殊也是不行的。关键词太宽泛不好的原因上面已经讨论过了，再来谈一下关键词不能太特殊的原因。
前面说过选择的关键词既要搜索次数多也要竞争小。如果选择的关键词太特殊，虽然竞争程度很小，但是同时搜索这个关键词的人也将大大减少，甚至根本就没有人会搜索。
一般的公司名称、品牌名称、产品名称、比较小的地名街道名都是特殊的关键词。比如说“SEO”这个词太宽泛，“武汉SEO”尚可，“武汉SEO培训”就很合适了，但是如果选择“武汉**培训学校”就太特殊了，用户不知道你的公司名称如何会搜索呢
在做关键词研究时，SEO人员要通过各种方式选择最合适的关键词，以上四大原则不能不注意，另外还要考虑关键词的商业价值，这里就不再做具体分析了。