随着互联网的不断发展，品牌网站制作行业竞争日益激烈，产品趋向同质化，顾客需求变化无常，市场上的生存空间越来越小，这一切使得网站制作企业建立和维持品牌地位的任务变得越来越艰巨。
一、避免产品同质化
众所周知，很多私人站长通过软件编程技术自己做网站，因此建站的可模仿性极强。网络上现在有很多的模板建站，花型稍作修改或形状略加改动就可以堂而皇之的进入网络市场。
正是建站行业的产品同质化直接导致了建站公司在价格上形成了恶性竞争，加之，目前消费者对品牌网站制作产品的认识尚处于感性阶段，对产品的真伪还很难凭直觉加以辨别，更加剧了产品同质化现象的蔓延。
二、注重塑造企业品牌
这几年来，品牌网站制作行业的经营模式已经发生了根本性的改变，即从批发转为品牌化经营。众多品牌网站制作企业纷纷注册了自己的品牌，并围绕品牌建设采取了一系列的动作。
但是，大多数品牌在塑造过程中一味追求外在视觉表现，而忽视了内在的文化内涵和独特个性，致使品牌空心化现象的普遍存在，给人千篇一律的感觉。
三、打造特立独行的销售渠道
品牌网站制作行业的竞争程度与日俱增，不少品牌网站制作公司与个人开始试水新的销售渠道，比如邮箱、微博、微信等。但从目前的销售态势来看，品牌网站制作的销售渠道依然集中于网站和介绍等传统形式。
渠道的狭隘性与同质化，导致了众多品牌狭路相逢，短兵相接，渠道战、终端战、价格战等一浪高过一浪，致使批发、专卖和商场专柜等传统渠道已经呈现出运营成本不断上升，以及利润空间不断萎缩的趋势，甚至是遭遇生存危机。
品牌网站制作行业的同质化竞争已经是不得不面对的现实了，要想跳出同质化和雷同化的桎梏，企业建站就要有创新意识，融合企业的特色于建站过程之中。