谷歌曾经表示，它的搜索评级算法中考虑了超过200个因素，其中包括有助于提升评级的正面因素和用来剔除垃圾网页的负面因素，SEO公司使用一定的方法自动产生链接来误导谷歌的算法。
对于所有主流搜索引擎来讲，一个网页要想拥有好的评级必须具备以下两大要素:
网页内容与关键词的匹配度
这个因素指的是优化锚文本和包括网页标题标签的元数据文档中的关键词的密度和格式。针对这个因索提升网页质量的SEO过程，被称为网页优化。关于这个过程，稍后我们通过最佳实践进一步讨论这个方面的一些细节。
与网页进行超链接（入站链接或反向链接）
每当有别的网页链接到目标网页，谷歌就会为该网页加一分。因此，当网页或网站被更多的外部网站链接时，它的评级就会比较高。除此之外，链接的质量也比较重要，因此与关键词相关的链接中，来自有名的网站的链接更有价值。这种评分方式也适用于内部链接。针对这个因素提升网页质量的SEO过程，被称为外部链接建设和内部链接架构。
随着社交媒体的发展，通过社交媒体分享链接变得越来越普遍，也越来越重要。因此，现在的搜索引擎将网页(网站)被社交媒体提到的次数也列为评级因素。
在对网页进行评级时，我们会考虑该链接被发布、转发的次数，以及分享该链接的推特用户的影响力。
上述观点表明，如果一个公司能够获得具有影响力的人在社交网络的推荐，它将通过两种途径吸引更多的客户:名人的社交图谱和网页的评级提升。