随着百度投资去哪儿，阿里巴巴投资穷游网，携程、艺龙战略转型的市场变化，中小型旅游网站面临着更窘迫的环境。除了常规的竞价优化，提高用户体验和搜索引擎体验，是中小型旅游网站必须要加强的部分。今天主要分享中小型旅游网站做站内优化的要点。
为了便于读者更直观的阅读，将以笔者运营的网站为例，为读者分享中小型旅游网站如何站内优化。读者也可以看下我们的优化结果和成果。本文主要从关键词、内链、内容、结构、服务器及代码等五大方面进行分析。
站内优化要点一：关键词。
关键词优化需要考虑两个要素，第一是关键词的种类，第二是关键词的分布。
关键词的种类。由于旅游方面的关键词非常多，中小型旅游网站不可能所有关键词都涵盖，所以我们需要找重点的关键词进行优化。笔者建议用“出发地到目的地”为核心关键词展开优化，这样能避免与大型旅游网站关键词直接竞争。如聚途旅游网，我们的定位就是“成都到国内各个目的地”，长尾词可以包含“吃、住、行、游、购、娱”等旅游的各个方面。
关键词的分布。中小型旅游网站不能均匀的将关键词分布到各个页面，因为不可能每个关键词都能优化起来。笔者建议挑选一批与网站产品高度相关的目标关键词，放到列表页和综合页面，同时在首页点击一次就能到达的页面(就是在首页能全部展现)，并且在其他内页都包含该类页面的url。如聚途旅游网挑选了大概100多个“成都到国内各个目的地”的关键词放到了线路列表页面，并且在首页有罗列出这些网页的锚文本关键词。
站内优化要点二：内链。
内链优化其实就是网站逻辑结构优化，讲究的原则是站内每一个页面都不能孤立，都必须要在其他某些页面有链接可以点击进入，这样才能使网站形成一张网。其中重点的页面，要尽可能多的其他页面包含链接，这样更有利于展现和权重传递。如聚途旅游网的重点页面，在线路详情页、景点页、酒店页、租车页、攻略页、游记页、新闻页、团购页都有展现，突出了重点关键词。
站内优化要点三：内容。
内容优化主要是优化内容本身和内容分布。
内容本身的优化就是，根据用户的需求，建立相应的内容页面或专题页面，不要建立过多杂乱的内容页面，另外就是内容需要严格围绕主关键词和相关长尾关键词展开，不可包含太多弱相关的内容和模块，建议这个比例控制在70%以内。
内容分布的优化，主要也有两方面，一方面是当前内容页中，与关键词紧密相关的那部分内容，要尽量靠左上角显示，同时源码中也要尽量靠上排列。另一方面是内容在整站的分布中，不可所有的内容都分布在一个栏目中，需要尽量分类，同时在相关的栏目中要适时调用相应的内容。如聚途旅游网在每一个详情页都调用了相关文章页、相关景点、相关游记、相关攻略等，使内容更加丰富。
站内优化要点四：结构。
结构优化主要是物理结构和逻辑结构两方面。
物理结构优化对于目前多数以php、asp.net语言写的中小型旅游网站来说，没有多少优化的空间，主要就是去除多余没用的文件，文件合理归类等。这方面对站内优化影响较小。
逻辑结构优化主要就是内链的优化，需要注意几点：
(1)每个页面尽量包含面包屑导航;
(2)每个页面都尽量包含1~2个推荐模块，推荐最相关的页面;
(3)每个页面都需要有其他至少一个页面能点击进入;
(4)对于重点优化的页面，多给予内链支持。
站内优化要点五：服务器及代码。
首先是服务器，尽量选择独立IP的服务器，尽量选择独立主机，或者VPS，虚拟主机容易被连坐。还有，服务器带宽要足够，并且尽量用双线服务器。服务器性能良好，少迨机和故障情况等等。
代码优化就是精简代码，合并js，合并css，尽量封装用标签调用而非直接写在网页代码中，尽量删除注释代码，合理调整代码的前后顺序(如js加载要放到代码靠后)等等。这里聚途旅游网做的不是很好，还需要继续改进。
中小型旅游网站实力单薄，没有大把的钞票去砸竞价砸线下广告，我们就需要做好网站优化，让更多的免费流量进入网站。