随着信息科学技术的发展，互联网开始普及，并在社会的各大领域得到了广泛的应用。互联网的出现给人们生活、学习和工作都提供了很多便利，人们可以足不出户的进行学习、交流、购物等活动。与此同时，互联网的发展给我国的企业提供了宝贵的发展机遇，一些企业纷纷建立自己的网站宣传自己的企业文化，推广自己的产品。
为了提高企业的影响力，促进企业的长远发展，越来越多的企业开始借助互联网技术实现企业的信息化建设，根据企业自身特征建设网站是企业实现信息化的重要策略。但是由于企业规模较小，资金不够充裕，技术人员配置不足等因素使得一些企业的网站建设存在很多问题，大多数网站只是具备了网站的形式，网络平台上缺乏丰富的内容，没有对企业的发展起到实质性的推动作用。
一、企业网站建设和推广过程中面临的问题
1、网站建设没有形成独特的风格企业发展过程中普遍存在的一个问题就是模仿意识较强，但是缺乏创新思维，没有自己的特色，这一点也体现在企业的网站建设方面。大多数网站千篇一律，没有自己独特的风格，不能给人眼前一亮的感觉。
2、内容更新不及时，不能满足受众的需要完成网站建设后，一些企业对于网站的维护工作做得并不到位，疏于对网站内容的填充和更新。比如，我们出于一些需要想要了解某个企业的相关信息或者企业的经营情况，我们可能会发现只能看到公司的简介或者一些陈旧的信息，无法了解到更多有用信息，网站的存在无法满足人们的需求。
3、缺乏和大众的互动交流当我们意识到，浅阅读作为一个阅读初始阶段的方法，是每个进入阅读的人都要遇到的。它其实是有着非常积极而重要的价值。为了充分提高网站的利用率，发挥网站的存在价值，应该积极采取措施对网站建设和推广过程中存在的问题进行改进，通过技术手段对网站进行优化推广。
二、企业网站建设与优化推广技术的应用分析互联网具有极强的交互性，但是很多企业并没有充分利用网络的这种优势跟客户进行沟通交流，没有相关的客服人员为客户提供咨询服务。
1、加强网络推广优质的外部链接可以帮助企业提高自己网站的排名，有利于推广自己的网站。网站进行链接的原则是要保证链接的稳定性，外部链接的稳定可以给用户提供良好的体验，培养用户的信任感。在链接的过程中应尽量保持链接的广泛性，不要链接到一个网络平台上，可以选取多个知名度高，网友访问量比较大的网站进行链接。在进行网站之间的友情链接时要注意链接的安全性，以免泄露用户信息，影响用户对企业网站的信任度。网站外部链接要有选择性，尽量选择与自己的产品相关性强的网站进行链接，同时要避免链接到权重比较低的网站上，以免影响网站的排名。
2、优化网站外部链接企业建立网站最主要的目的是进行宣传推广，宣传自己的企业文化、企业理念，对企业产品进行推广，在受众之间形成影响力，产生品牌效应。因此，网站建设最主要的是应该通过精美的网页布局吸引受众的眼球，博取人们的关注，然后为客户提供直观的栏目导航指引他们获取他们想要了解的信息。企业的网站在栏目导航一栏通常包括企业简介、企业产品、企业理念、企业活动、企业联系方式等几个要素。对网站结构的优化，要优化页面布局，优化搜索引擎和栏目导航分类列表。通过对界面进行优化可以吸引受众的注意力，提高网站的点击量，也方便受众直观的了解企业情况。对网站搜索功能的优化，可以使受众通过搜索引擎及时满足自己的信息需求。对网站栏目导航的优化能够帮助企业更好地展示自己的产品，能够促进企业产品的推广。
3、优化网站结构企业可以通过技术手段免费利用网络平台实现网站的推广，既不需要投入巨额资金，还能起到良好的推广作用。通过友情链接进行推广，比如链接到跟企业产品有关的论坛上，论坛的访问量是比较大的，而且论坛划分比较细致，具有很强的针对性，企业可以通过和论坛的友情链接提高网站的排名和知名度，同时还能挖掘潜在的用户群。
三、互联网的普及给企业提供了发展的平台和机遇，企业要想谋求长远发展，必须顺应时代的潮流，及时抓住发展机遇。企业内部要对用户的心理进行研究，了解受众的需求和兴趣，并结合市场发展现状制定有针对性的推广策略，提高网络平台的知名度，培养一批黏性较高的用户群。