而SMO则恰恰相反，它虽然运作难度更大——不但直接面对用户，首先就必须考虑用户喜好组织内容;然后还必须根据不同媒体的特点选择有效的内容表现方式。但这样最大的回报就在于——SMO总是在不断地加固自己网站的品牌形象——最典型的例子就是卢松松主要通过博客评论互访方式，在短短两年时间内，建立了自己独立博客的知名品牌。也正是在这个意义之上，本人认为，那种将SMO(社会化媒体优化)认为是搜索优化(搜索引擎营销)一种形式的观点很不正确——虽然成功的SMO最终将大大促进搜索优化效果，但这只是SMO的副产品。
我们很难想象，由于搜索优化竞争激烈，我们无法做好搜索优化，于是我们就转身，去寻找一种更轻松有效的网站推广办法，认为换一种办法我们就能轻松地成功。如果抱着这样胆怯的逃兵心态，我们做什么都不会成功的——而且，我们永远也不会缺乏各种冠冕堂皇的理由，来掩盖我们的胆怯。当然，针对目前竞争激烈的行业现状，在做好当下的同时，我们必须把握住行业发展趋势，努力求变，才能真正立于不败之地。《周易-系辞》中说：穷则变，变则通，通则久。
搜索优化与SMO二者的共同点在于：无论是搜索优化，还是SMO，都是内容营销的一种方式，都必须建立在优质的独特内容(特色服务)创建基础之上;而且二者都属于利用社会知名信息平台推广自己网站内容(或服务)的营销方式，都必须在以满足用户需求为最高目标基础之上，适当使用一些营销办法技巧进行有效的信息推广，才可能取得应有的推广营销效果。但SMO与搜索优化也存在着一些区别，搜索优化更多依赖于搜索引擎，由于主流搜索引擎在当今网络世界的强势地位，搜索优化表面看上去，更容易一些——只要搜索优化做好了，将轻易地获得更多有效流量，远高于一般网站的SMO导入流量。