网站整体形象是给用户的综合感受。整体形象包括站点的布局、色彩、信息、浏览方式等。企业网站设计应综合考虑这些元素，再把其与企业的社会形象相结合。
根据网站定位确定网站特有风格和形象。如迪斯尼生动活泼，IBM网站则充满时代的气息，结合企业特征和职能，中国塑造健康、宁静和安宁的网站形象为基调。
网站的风格必须统一，包括页面图像、文字、色彩、注脚等。企业网站将从首页为起点，应用图像、文字、色彩的结合，建立一个具有统一风格的网站。
网站设计靠什么？没有流量的网站是失败的，倒不是说网站制作的失败，而是指网站建设的失败，网站本身没有意思，是靠运营把网站变的有了意义。运营的体现就是网站的流量，没有流量的网站就是休眠状态。
网站设计的空间也是非常重要地，站长都知道这方面，由于钱的原因投入比较少，而把资金省在空间建设上，而更多地投入放在了网站的营销上。