一、人群定向
从年龄、性别、学历、职位、爱好、收入、地区等入手分析。
二、账户预算
根据公司给的预算，制定不同的推广策略，搭建不同的推广账户。预算充足，多方位进行考虑，大力投放，预算有限，可从核心转化角度出发，搭建账户。
三、关键词选取
竞价，本质在于关键词的竞价，关键词的选取，匹配，出价，创意的书写是推广的关键所在。
关键词的选取
选取原则：产品特色、行业相关、服务相关、大众的搜索习惯、关键词的竞争力度、关键词的搜索热度
关键词的分类：可以按种类分，（属于哪个行业，都有对应的关键词分组），按地域分，（产品的服务范围，产品的特性等来进行选择），按热门或长尾词来分，（热门的关键词，竞争力度大，关键词出价高，根据实际的转化情况，分组）
关键词的匹配
不同的匹配模式，可以匹配到不同的流量，定位不同的潜在人群。常用的匹配模式有三种，精确，短语，广泛匹配，匹配模式不同，搜索展示的结果也不同，账户关键词消费也不同
不同的关键词匹配模式，会影响关键词在百度搜索展示页出现的结果，合理运用匹配模式可以吸引精确的潜在用户。
四、创意的撰写
要点：吸引，有卖的，通顺，产品相关，关键词飘红
醒目，富有创意的标题可以吸引用户的点击，引导用户点击进入网站。同时也要注意，创意的承接页要具有相关性，如果页面不相干，再好的创意也转化。
五、推广时间段
什么时候，搜索的人数多？什么时候，账户的转化情况最好？什么时候，账户的流量最多？等等，这些，根据用户的搜索习惯，进行合理的分配时间，以最大限度获得最大收益。
六、竞价着落页
要点：访客想要看到的、访客喜欢的、访客有购买欲望的
根据用户的角度出发，分析用户的心里特征，展示出用户想要看到的页面，从而引发用户购买欲望，促进转化。
七、数据统计
工具：统计工具（如百度统计）
要点：数据实时查看，每天整理推广数据，周总结，月总结（如，大账户3天统计一下转化的效果，小型账户，每周统计一下转化的效果）注意事项在做百度竞价投放之前，作为竞价员首先要制定一份竞价推广方案。老板的要求就是，根据公司目前情况，制定目标，然后要求你做出一份最低消费，最精准流量的方案出来。实现利益的最大化。