我们经常都在讨论或者纠结SEM推广的效果，懂SEM推广的会认真分析账户找出效果不好的原因，但是不懂的就只有抱怨了——“没效果”“骗子“”费用太高“等质疑层出不穷，就像我们经常开玩笑说出的一句“真话”一样，效果到底好不好，或者说SEMer的能力到底如何，要看老板懂不懂行。如果老板不懂，不管你做的如何，就会找出一点瑕疵了，不懂SEM推广的老板希望用1分钱带来成千上亿的回报。
虽然现在互联网发展很迅速，越来越多的营销渠道出现，看起来SEM推广已经不如当年那么辉煌，但是对搜索营销依赖度比较高的企业主们还是离不开SEM推广。现在市面上经常存在两类型的情况，一是预算多的大佬们，他们在做SEM推广营销的时候是有专业的运营推广团队负责管理优化，而绝大部分的中小型企业，通常都是兼职，让不专业的员工身兼数职，偶尔看一下账户，这样没有效果是情有可原的。
那么大部分中小型企业在做SEM推广的时候，通常会存在哪些误区呢？
一、严格控制预算，测试效果
“我这刚开始投放，先试试效果怎么样，一天预算先设个几十块吧，效果好再加预算！”这应该是很多SEMer经常听到的话语，很多中小型企业因为受预算控制，总希望精打细算。但是竞价排名是按点击收费，你投入的少就意味着进入你的网站了解你的人少。所以在最开始做SEM推广投放的时候，一定不能过于“小气”，需要结合自身行业的实际情况，以及推广排名要求等等来合理设置预算。
二、严格控制区域
“我现在预算不多，能先设定部分地区、部分时段推广么？”当然可以，在前边计划、单元账户结构时有说到每个层级可以设置的功能。在账户和计划层级都能设置地域推广，能细到地级市，但是如果两个层级都设置了地域，实际广告展现是按照计划层级的地域设置来展现的。
三、看不到广告
很多企业主会自己去搜索广告排名，偶尔搜不出广告就会“大发雷霆”或者对平台有诸多之一。然而造成看不到广告的原因有很多，我们需要逐一分析找到根源。比如搜索所在的地域并没有投放广告，也会导致搜索的时候看不到广告；或者搜索的关键词在账户里面没有提交、创意被拒绝等等，这些都会导致广告无法正常展现。
四、急于看到效果
很多企业主在广告一两天后，就迫切的想要看到立竿见影的效果。效果好坏就需要广告主在推广前就明确做推广的目的是要在哪个阶段取得效果。目标明确后才能围绕这个目标来制定推广策略和上述的一系列投放准备工作，否则就会出现偏差。
我们在做SEM推广的时候，一定要明确自己的推广目的，想要达到什么样的效果，比如注重的是展现曝光量，还是电话，亦或者到店，只有明确了评估效果的方式，才能根据目的来针对性的进行优化，比如注重的是曝光量，就可以围绕展现量这个点去发散优化，否则盲目的进行优化是找不到方向的，只会浪费时间精力金钱。