2017动荡的一年已经过去，那些做SEM推广的人儿还好吗？易捷科技询问调查了众多SEMer和企业主，发现大多数人都认为竞价越来越难搞、成本越来越贵。同时，在心中不禁发出一声感慨：2018还有必要做竞价吗？竞价推广作为精准营销，其存在的必要性还是有的。
在想明白如何做好SEM推广之前，我们需要了解过去存在的一些规律，从这些规律中寻找发展途径。
一、流量变化
受各种新平台新媒体的冲击，SEM推广的流量在不断的下降，而直接导致的结果就是转化变差。为什么会这样呢？因为用户的注意力在转移，现如今的信息资讯五花八门，不管是视频还是信息流，亦或者移动新闻等等都在迅猛发展，成为消费者主要聚集的地方，将以前集中在搜索引擎的流量迅速分散，使用搜索引擎的频率也就直线下降，流量减少。
二、成本增加
在之前流量丰富的时候，因为竞争力比较大，成本也比较高。但是在流量减少的情况下，推广成本依然增加让企业主们很头疼。
其实造成这种情况的主要原因是企业主本身。为什么这么说呢？一直以来，我们对于竞价的思维便是：只要有流量就会有转化。于是，抢排名、抢流量成了我们在推广中的固有思维。
竞价收费：每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01
由上述公式可看出，下一名的出价决定我们的价格，而固有的思维决定了我们的高出价，这也就形成了一种恶性循环。
三、信任度降低
消费者对于竞价的信任在降低。一直以来，行业存在一些靠虚假来获取利益，比如魏则西事件。这一切都导致用户在产生决策时，所考量的因素越来越多。
随着互联网的发展，用户的安全意识越来越强，而于此同时用户的选择性也更加多样化，这就更加导致了推广的获客成本。
交替更新是每个行业都会存在的，一样东西不可能长久辉煌，都会随着时代不断变化，而搜索引擎要做到与时俱进，也需要不断的完善和发展自身平台。SEM推广虽然受到了很大的波及，但是在网络推广方式中，其重要性不言而喻，最主要的是找对方式方法，用正确的方式去做推广，用真诚的态度去做广告，效果不会太差。