链接就是网站自身页面跟页面间的连接。外部链接的增加，确实可以提身本身网站的PR值，但是网站内部链接也是相当受到搜索引擎重视的。尤其是入口网站、电子商务网、旅游网等动辄数百、数千页的大型网站，这么多资源丰富的页面，只要以良好的阶层结构互连，并将相关的内容串连在一起，搜索引擎就能掌握网站的结构，知道哪些页面是重要的，哪些页面是有关连的，在规模越大的网站，内部链接的设置比外部链接还重要!
搜索引擎一般认为，在一个网站里被链接最多次的页面(通常是首页)，是最重要的，所以通过首页指向的页面，就是次级页面，重要程度也次于首页(一般是分类)，依此类推，次级页面再链接到的页面就是三级页面(如分类的子类别)，反过来说，如果次级页面底下的子页面都指回次级页面和首页，而各项次级页面也连回首页，那么搜索引擎必会认为首页是最重要的。
举个例子：你家牛肉网站提供优惠券打印的页面(抱歉~因为小编喜欢吃牛肉)，一般动线是首页>最新消息>优惠券，如果我们另外在首页以内部链接的方式直接指向优惠券页面，那么搜索引擎就会更加认为此页面是有重要性的!另一方面也可以引导访客点击即马上找到优惠券，增加该页面的流量，也是有助于排名的提升。