1.有计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。
2.好标题
发布软文广告是企业的需求，无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标，但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。
3.重结构
有了好的软文标题，只能算成功了一半，要让读者更多地吸纳软文信息，软文结构至关重要。但多数企业的企划创作人员并不懂得新闻写作，甚至为企业服务的策划或广告公司的创作人员也不懂得新闻写作。在这方面越专业的人士来操作，效果越好。
4.用熟词
在软文的写作过程中，要善于运用新闻惯用的一些词汇，来增强正文的“新闻性”。
5.放广告
软文广告在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。
6.注排版
软文广告的编排设计也是有学问的，小编根据多年的软文操作经验总结如下，供参考与讨论。
7.巧借势
如果说成就某件事情需要“天时”、“地利”、“人和”的话，软文广告的成功发布也需要如此。笔者以为，软文广告发布时要和新闻粘在一起，主要是发布时的“天时”和“地利”，至于“人和”。
8.好人缘
媒体公关是一项长期的工作，注重宣传的企业都是善于利用媒体资源的。媒体公关工作的重点包括两个方面，首先是人际关系方面，其次是业务合作方面。