2. 短语匹配：分为精确包含、同义包含、核心包含
l 精确包含：当网民的搜索词完全包含您设置的关键词时，系统才会触发展现您的推广结果。以“小脑袋竞价软件”为例，当网民搜索“百度小脑袋竞价软件”“首屏小脑袋竞价软件”等等时，会触发展现。控制符为：”[关键词]”=短语-精确包含
l 同义包含：当网民的搜索词完全包含您的关键词或者您关键词的插入、颠倒、同义形态时，系统才可能展现你的推广结果。以“小脑袋竞价软件”为例，当网民搜索“首屏小脑袋竞价软件”“小脑袋智能竞价软件”“竞价软件小脑袋”“小脑袋调价软件”等等时，会展现结果。控制符：”关键词”=短语-同义包含
l 核心包含：当网民的搜索词包含您的关键词或者关键词核心部分，或者包含关键词或关键词核心的插入、颠倒、同义形态时，系统会展现您的推广。以关键词“小脑袋竞价软件”为例，可以触发的搜索词有“小脑袋竞价软件”“竞价软件”“百度竞价软件”“首屏竞价软件”等等。控制符：”{关键词}”=短语-核心包含
3. 广泛匹配：系统默认的匹配模式，只要搜索词是关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键的短语都有可能触发展现结果。控制符：关键词=广泛匹配
4. 否定匹配：与短语匹配和广泛匹配结合使用，可以把一些可能被匹配但与推广意图相反的关键词添加到否定匹配关键词列表中，否定匹配可以在计划和单元层级设定。