通过分析网站，确定了网站的优化目标后，可以根据网站的优化目标和网站的现状，制定相应的优化策略。网站优化策略是网站优化大纲、网站优化的整体方案。通过制定网站优化策略，有针对性地按照网站优化策略进行优化工作，能很好地掌控网站优化的进度和效果，也是专业网站优化团队的规范管理操作。尤其是对于大网站来说，这是非常重要的。
1.网站优化策略
网站内部优化是两部分网站优化中自身能够完全控制的一个。尤其对于面向百度的网站，做好内部优化，网站效果非常好。要做好内部优化，就应在分析完网站后形成内部优化的策略。
网站内部优化策略应包含网站结构策略、内容策略、内链策略、关键词策略等。它们是网站内部需要优化的各个部分，需要根据网站分析的结果对网站的这些部分进行一个合理的规划。这个规划就是内部优化的策略，也是在接下来网站内部优化工作开展的依据。
结构策略是确定网站的最终结构，选择最利于优化的网站结构，避免出现不利于优化的因素。但是需要注意的是，有的网站如服饰、饰品、装饰等公司的网站，为了实出视觉效果要求使用Flash来制作。可以做一个链接导向HTML网页，对搜索引擎排名是更有利的。
内容策略，首先我们要确定各板块各级目录的具体内容、网站页面的内容布局，以及网站内容采用全原创还是伪原创，或者哪些板块原创、哪些伪原创，当然最重要的是内容的布局，即重要的内内容应放在首页可显示的板块中，一些只为增加收录、丰富网站内容的可以使用伪原创或者放置在二级目标中，以及策划一些专题内容页而等。
内链策略是内部优化的权纽，网站的内容和关键词都是依靠内链来联系的。内连是否合理往往影响着网站的收录权重的传递、用户体验等。制定网站内链策略时，应以网站的收录和权重传递为基本要求，使网站每个网页的链接点击次数不超过4次，对重点内容应该以首页直链的形式增加权重和收录。相关内容互链的形式可以增加用户体验。这些都是最基本的内链策略，在实际的操作中还可添加更多的方法，完善内链的形式，促进收录、提高权重。
关键词策略是内部优化策略中至关重要的一项，SEO的目标是通过关键词获得流量，关键词是网站流量的直接影响。关键词策略是集合选择关键词、优化关键词两方面内容，其中选择关键词应包括挖掘关键词、筛选关键词、使用长尾关键词的策略;优化关键词则应确定关键词的布局、关键词锚文本内链、内容关键词的优化策略。
内部优化策略制定的主要目的是将实际优化工作的优化方案总结出来，包括内部优化的大致流程和方法按照内部优化策略进行内部优化，也可作为指导团队优化开展内部优化工作的方案。
2.外部优化策略
外部优化是与内部优化并列的网站优化项目，而目前被很多人认为，外部优化是决定网站排名的最重要因素。制定外部优化策略就是为了有计划地进行外部优化，使外部优化更规范、更有针对性。
广泛的外部优化策略是外部带来搜索引擎流量的策略，而单纯的外部优化策略是网站
外部链接的优化策略。
首先，我们要清楚一个概念，广泛外部优化策略和单纯外部优化策略有不同。简单地说，就是单纯的外部优化只包括外链的优化:而广泛外部优化不只包括外链优化，还包括互联网内广告等营销所带来的搜索引擎流量。例如，在问答平台做的品牌推广，由于难以制作链接，但是通过网站品牌或者网站关键词的推广并引导用户搜索来到网站。通常关键词应是网站排名最好的关键词，以准确地使用户能到达网站。
所以网站的外部优化策略可以在外链优化的基础上对其他关键词做外部推广优化。和外链优化相同的是，这种关键词优化都需要筛选合适的关键词;不同的是，需要选择排名最好的关键词，可以是网站品牌或者目标关键词，以让用户能通过搜索来到自己网站，而非其他网站。
不过，这种优化方式不能说是纯粹SEO技术，但是最终能达到SEO的效果，所以外部优化应以外链优化为主、品牌关键词推广为辅。
以外链建设的目标为根据，制定外链的建设方案，包括外链关键词筛选策略、外链平台选择策略、外链内容策略、外链建设注意事项等。
·外链关键筛选策略1应以关键词目标为依据，以自身网站的寺点确定网站要优化的关键词及分阶段关键词策略。
·外链平台选择策略是根据网站自身特点(如网站的行业、网站的目标等因素)进行的外链平台筛选。
·外链内容策略根据外链平台筛选的结果制定不同的外链内容建设，如软文的内容要求、软文中外链的分布、广告语怎么使用等。
·外链建设注意事项是网站外链建设中经常出现问题的总结，对实际优化工作是一个警示作用，防止出现类似的外链问题。
外部优化策略和内部优化策略一样，都是以前期网站分析结果和网站目标为基础，制定的外部优化大纲和具体方案。通过外部优化的策略，能大致明确网站外部优化的工作，并按照外部优化策略进行实际优化操作。
3.制定优化方案计划书
网站优化方案计划书是网站经过内外客观分析后根据网站的SEO目标制定的网站优化阶段性执行步骤。通常是网站优化团队的管理者依据客观分析数据制定的网站优化工作计划方案，是网站优化的整体把握和指导书。
前两小节内外部优化策略就是优化方案计划书中最重要的两部分内容，但是优化方案计划书还应包括网站优化目标、优化策略、优化监测等内容。
网站优化目标包含网站的最终目标和各阶段的目标，目标最好确定到网站各数据的值，并做出网站关键词排名目标的表格，以便优化工.作的使用和调整。
优化策略根据网站的目标制定出大致的优化方案和具体采用的方法，包括内部优化策略和外部优化策略。通过具体的优化策略，能使优化工作有序地开展，并提高优化团队的工作效率，而不是有目地分配和开展工作。
优化监测是网站优化过程中效果的评估和问题的解决措施。通过制定周期性和日常性的监测计划对网站优化的效果进行评估，并针对优化效果和进度对优化策略进行细节调整。而优化监测还应包括对网站优化中可预见的问题总结，并针对问题提出解决方法等。
网站优化方案计划书是开展网站优化工作的前提，也SEO人员对网站优化的操作依据，优化团队管理者利用优化方案计划书开展优化团队的具体优化工作，管理优化工作。
一般大网站都必须制定优化方案计划书，因为大网站不会盲目地进行一项工作，任何事都需要有计划有准备地进行。网站优化方案计划也是一些公司面试中考验SEO人员综合能力的方法，因为要制定出网站优化方案计划书必须具有网站分析能力、优化操作能力、问题解决能力、团队管理能力等。这是一个seo人员全方面能力的体现，也是检验SEO人员优化工作是否规范的标准之一。