近年来网站建设需求越来越大，可是很多企业在投入不少资金之后却发现网站并没有产生多大的实用价值，更多体现在展示的层面。网站的营销功能和服务功能得不到有效体现。而且在微营销的背景下，传统网站和移动互联网又被割裂开来，网站的鸡肋效应越发明显。之所以企业网站变得如此尴尬，一个重要的原因就是在建站之前没有详细的思考自己的受众，导致网站的作用体现不出来。
在建站之前不仅需要思考到网站的功能、外观、风格设计等，还需要思考到网站建设的成本，现在市面上的标准有比较大的出入，这就让对行业不是很熟悉的朋友很伤脑筋了，因此建设一个网站并不只是外表，要注意各方面的细节。
随着科技的发展，计算机技术和网络技术发展的速度越来越快，网站建设无法跟上时代的发展，它的理论知识和经验不足，并且在外观设计上也存在着较大的差距，因而在某种程度上阻碍了网站的发展。这儿的公司形象，并不是说网站做的有何等华丽与好看、有多少特效的应用等就可以代表的，往往这也是一个简单让人误解的地方，觉得网站越漂亮越好，漂亮就直接代表了企业的形象。于是也是为了满足用户的虚荣心，对网站使用图片、动画和特效，搞的网站看上去很美，把精力都投入到了外观上，而忽视了公司的网站内在的实用价值。
务必花时间和精力去创造一些有价值的东西，而后才能够表现给你的用户。客户通过推断网站的质量来进行有关的业务。当然设计将取决于网站的搭建对象，要知道目标受众是谁，那么人们使用某种外观来吸引这类人。倘若该网站用于其他业务，则符合的外观设计将是合理的。网站外观的设计要学会站在客户的角度出发思考考虑而且要结合网站想要传达的信息和目的，制作出一个合适的网页框架。在网站建设的时候，是先设计好网站的外观，而后让用户慢慢适应，那么这样的外观难以符合客户的需求。
很多网站设计人员把握不好承载信息的服务器与留白之间的平衡。文本、图片和菜单应放在能与之形成足够反差的背景上，通过调整各元素之间的间隔来营造洁净整洁的外观，拥挤的网页是不能抓住访问者注意力的。既然网站不能进行多次的修改，那么在建站过程中让网站不仅要有华丽的外观，并且还要有流量，也就是用户浏览量。图形是网站的外观显示，在制作的时候，可能还没有意识到占用了多少服务器，通过在图形添加到页面设计之前压缩图形，可以把图形压缩，但前提是不让图片变形。
但用到了css和html并不一定就意味着一切都能变好，只有充分利用将网页重点内容和外观设计相分离，才能够顺利地创建出能够满足每个网站客户需要的方案。如今越来越多人开始使用cms来搭建网站。可以想象不可能大家都用默认主题，为了让自己的cms网站在外观设计上独树一帜，就需要一些给cms开发主题。网站建设结束后，网站进入正常运行期，主要工作是及时更新信息，及时对访客的留言作出反馈，不断选用新的技术更新网页，使页面的访问迅速而美观兼备。
在网站建设之前就详细的分析自己的目标受众，然后在此基础上进行网站内容和功能设计的调整，让用户能够用最简单有效的方法获得自己想要的内容或者服务，才能够有效提升网站的品牌属性，进而消除传统网站仅仅是展示平台的错误建站理念。