许多营销人员错误地将按点击付费的流量定向到他们的主页，认为他们的访问者会“弄清楚”他们想去哪里。 坏消息——他们不会。 竞争太激烈，比较的机会太多，时间有限。 所有这些原因都是我们创建登陆页面的原因——以简化和简化整个过程。
着陆页允许您缩小焦点并消除页面上的混乱，以免分散访问者采取您希望他们采取的行动的注意力。 它让您有更多的控制权来引导他们并帮助他们更快地找到他们正在寻找的内容——这反过来又会影响您的搜索引擎排名。
即使人们已经登陆您的页面并确切地知道他们在寻找什么 - 他们也希望尽快采取行动以获得结果。 这正是生产力软件工具 Time Doctor 想要在他们自己的登录页面中测试的内容。 他们创建了一个长而详细的页面，涵盖了他们程序的所有主要功能（参见屏幕截图），并针对较短的单个“屏幕宽度”页面对其进行了测试：
由于像谷歌这样的搜索引擎都是关于相关性的，他们希望人们找到他们正在寻找的东西。 如果您的网站在这方面做得很直接，那么您很可能会在满足搜索者的需求方面稳步超越竞争对手——这是一个双赢的局面！ 反过来，一个好的着陆页可以提高你的转化率——这是最终采取你想要的行动的访问者的百分比。 这些人已经从访客变成了感兴趣的购物者，再到潜在买家，并有望成为终身客户。 登陆页面就像一个路标，引导买家在每个阶段采取下一个非常重要的步骤。
登陆页面并不是要取代任何其他形式的营销，而是要添加到它们中。 然而，与大多数其他营销策略不同，登陆页面遵循一种简单的方法。 说到页面设计、内容等方面，少即是多。 这意味着通常会看到着陆页从整个站点导航中被剥离，因此页面上只剩下几个元素。 了解着陆页在您的整体营销计划中所起的作用很重要：
着陆页和搜索引擎优化 (SEO) - 着陆页旨在补充搜索引擎优化。 您在整个网站中使用的任何优化策略也应用于着陆页，因为它们只能从中受益。