1.付费搜索原理
付费搜索是由搜索引擎公司搭建和经营的网络推广平台。在这个平台上，网民、推广企业和搜索引擎公司三方形成了一个互动的商业生态环境。推广企业为自己的创意选择关键词；并在每个关键词下参加竞价拍卖，搜索引擎公司作为付费搜索的经营者，其目标是在推广商和网民的商业需求之间牵线搭桥，并通过提供服务而盈利。
2.广告检索和匹配算法
广告商在选择关键词竞价投放时，可以选择精确匹配（Exact Match）和宽泛匹配（Broad Match）等匹配条件。精确匹配时，当用户搜索该关键词时，广告商的内容才有可能被展现。在宽泛匹配时，用户的查询词与该关键词相关时，广告商的内容即有机会被展现。用户查询与查询内容的匹配有以下3个层面。