1、关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格
2、其它情况下，每次点击价格=(下一名出价x下一名质量度)/关键词质量度+0.01元。通常情况下是不会出现第一种情况的，我们通过第二种情况可以分析了解到：当质量度较高时，出价较低也有可能排名靠前。比如你的质量度是2星，你的对手是三星，他在百度搜索结果显示第一位，你是第二位。假设你跟他的出价都是5元。那么他每一次的点击价格是5*2/3+0.01≈3.34元，然后第三名也是质量度2星出价4.99元。那你的每次点击价格就是4.99*2/2+0.01=5元。按照刚才的例子的话.60元的出价，第一名的点击价格就是40.01，而你就是60元了。如果第三名是三星的，那么你的花费会更高。因此，你的质量度低但是又想获得好的排名就必须花比别人更多的钱。可是懂规则的人就不一样了。他可以提高价格让你跟他一样的高价来竞价。然后他跳居到第二名，让你排第一位。而这时候你的每次点击价格起码是他的两倍以上。而且第一位的无效点击数据比较高，你的钱就花得又快又没意义了。