一个成功的公司企业网站应该是营销导向的，是面向市场、面向整个互联网的以赢利为主的网站，公司网站的策划者在创建公司网站时应该考虑多方面的因素：
一、明确公司建立网站的目的根据公司的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确公司的网站是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型，面向企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完全不一样的，即使是面向个体消费者的网站，也并非所有都需要销售商品，而且并不是所有产品都适合在网上销售。比如，面向企业客户的网站的重点是其在企业间合作过程中的作用，而不需要像面向消费者的网站那样千方百计去增加浏览率，另如可口可乐、柯达等都没有在网上销售产品，网站只是它们树立形象，提供顾客服务的一个工具，是它们整体营销战略的一部分。
二、了解公司的目标市场
确定好公司网站的目标市场，针对目标市场吸引客户浏览网站是网站建设的最初目的。你的客户是企业还是个体消费者，顾客的信息化程度和主要使用的语言是怎样，顾客的信息需求是什么，这都是建设网站需要思考的。当然，起初创建网站时不会了解这么深入，网站内容需要随着对消费者了解的深入而逐步调整。比如，企业的顾客群体是喜欢新技术、受教育程度较高或经常使用Internet的，则电子商务成功的可能性就很高。此外，目前Internet用户中男女比例也是考虑因素等等。
三、明确本公司的竞争优势
每个公司网站的建设都需要考虑到你的竞争对手，创建的网站应该将公司优势展现出来，突出你在竞争市场中的优势地位。同时也要关注竞争对手的优势，竞争对手的优势我们是否可以学习，不断完善企业管理，确定好网站上企业主打的信息，增强竞争能力，根据自己的竞争优势来确定本公司的营销战略。
四、向客户提供准确有效信息
公司的网站信息要及时更新和维护，要集中管理信息，分配好网站编辑的工作，及时了解和发表相关行业的重大事件。如果是购物网站，要及时了解市场供给状况，不要出现消费者付了款却取不到货的现象。