网站通常是围绕关键词而展开的，因而网站以及网站各个页面的关键词选择一定要慎重。通常，我们将网站的关键词分为三类，即目标关键词(主关键词)、相关关键词和长尾关键词。目标关键词即网站的主打关键词，通俗地说，就是目标客户可能用来搜索网站产品或服务的关键词，一般是由2-4个字构成的词或词组。网站的主要内容都是围绕目标关键词展开的。相关关键词是指与目标关键词存在一定相关关系、能够延伸或细化目标关键词的词或词语。长尾关键词是能够为网站带来搜索流量的非目标关键词。长尾关键词往往都很长，包括短语甚至是句子。对于大中型网站来说，做好长尾关键词是制胜的法宝之一;而对于小型网站来说，目标关键词才是重点。只有精心地筛选网站的关键词，并制定相应的关键词优化策略，网站内容的创作才能有的放矢，网站才有可能在搜索引擎中获得较好的排名。
2.关键词密度
一般情况下，网页内的关键词出现频率越高，搜索引擎就会认为该页面的内容与关键词的相关性越强，从而提高该页面在搜索结果中的排名。因此，有的网站投机取巧，撰写大量毫无意义的垃圾文章，并在文章中反复提到关键词，认为这样就能提高页面的排名，最后却被搜索引擎判定为作弊。可以看出，关键词在页面中的布局也是有讲究的。到底怎样的关键词密度最讨搜索引擎喜欢呢?似乎每个SEOER都有自己的答案，有的说是2%-8%，有的说是3%-7%。综合来说，建议页面内关键词的密度不要超过10%。而且，应当确保每篇文章必须具有针对性，内容有阅读价值，不能仅仅为了嵌入关键词而进行伪创作，还要考虑到用户的阅读感受，从用户需求和关键词两个角度出发，使用户有一个更好的访问体验。
3.锚文本
在关键词上做一个链接，指向别的页面，这种形式的链接就是锚文本。在一个网站中，某个页面获得的锚文本越多，说明该页面在整个网站中的权威度和受欢迎度越高，搜索引擎就会给与很高的权重，如此该页面的排名也就上去了。因而，很多SEOER都会巧妙地运用锚文本来提高关键词的排名。