1、明确自己建立网站的目的
如何建立公司网站根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确网站制作主题是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型，面向企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完全不一样的，即使是面向个体消费者的网站，也并非所有都需要销售商品，而且并不是所有产品都适合在网上销售。比如，面向企业客户的网站的重点是其在企业间合作过程中的作用，而不需要象面向消费者的网站那样千方百计去增加浏览率，另如可口可乐、柯达都没有在网上销售产品，网站只是它们树立形象，提供顾客服务的一个工具，是它们整体营销战略的一部分。
2、了解你的目标市场
你的客户是企业还是个体消费者，他们来自何处他们信息化程度如何，经常上网吗他们主要使用哪些语言主要希望了解哪些信息他们的购买水平如何主要使用哪种浏览器当然，最初建网站时不可能了解这么细致，网站内容需要随着对消费者了解的深入而逐步调整。比如，企业的顾客群体如果是喜欢新技术、受教育程度较高或经常使用Internet的，则电子商务成功的可能性就很高。此外，目前Internet用户中男多女少也是考虑因素,"Dell电脑"网上销售成功的原因，首先在于其市场定位的正确。
3、你如何为客户提供信息
你的网站信息来源在哪里信息是集中到网站编辑处更新、发布还是由各部门自行更新、发布集中发布可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能较慢，有时还可能出现协调不力的问题。比如，某产品已经售缺，但网站编辑却不知道，仍在网上销售该产品。北京几家大百货公司的网站就经常出现消费者付了款却取不到货的事情。
4、明确自己的竞争优势
你的网上、网下竞争对手是谁，与他们相比，你在商品、价格、服务、品牌、配送渠道等方面有什么优势竞争对手的优势你能否学习如何根据自己的竞争优势来确定你的营销战略
5、规划好收款与配送事宜
如果你是一个销售型网站，顾客购买你商品的频率如何你是否能接受货到付款或在线支付你的商品如何配送配送的成本、时间如何考虑