一、关键词
关键词是SEM推广的核心，关键词的好坏直接影响到转化。在做关键词调整优化的时候，尽可能的从网民搜索的习惯出发，其次是根据搜索词报告等多个维度进行调整和优化，同时在开始做SEM推广之前，一定要对词有深刻的理解。我们选择关键词时，要对所有的不同类型关键词做一个简单规律思考，哪些词会匹配到垃圾流量，哪些不会，择优选择。找到客户想要找的词这个是重点。
二、数据分析
数据分析是SEM推广中必不可少的一个环节，如果没有数据分析做依撑，推广效果是不会很明显的。而且账户数据并不是唯一的分析标准，数据还要不断的测试，一套完整的转化追踪数据监控体系是做好SEM推广的前提，这样方便实时监控账户情况，能完全了解哪些词有消费，哪些词有转化，哪些词有消费但是没转化等等，为后期的优化调整节约了很多时间，也减少了走弯路的可能性。同时要分析客户来源以及消费转化情况，如果不做这些分析，只会浪费掉很多的钱。
第三、质量度分析
还有一点是很多企业主会忽视的一点，那就是质量度，质量度会影响着整个账户的表现，质量度优化好了还会降低广告成本，所以质量度的分析也缺不了。质量度得分直接影响到展现量，展现量上不来，转化就更不用说了，展现量高点击量才会高，才有可能有咨询量。质量度得分跟帐户结构有很大的关系，词性最好是相同的放在一起，长短差不多的放在一起，一个企业如果业务不是很广的话，一般一两百个词就差不多了。太多的词管理会比较麻烦。同时竞价的着陆页一定要跟自己的创意相关联，如果不相关，那么质量度得分也不会很高，跟钱也是有关系的。
作为精准性营销的标杆，SEM推广一直占据着重要的地位，跟其他的营销推广方式不一样，SEM推广属于被动搜索，网民主动搜索关键词触发广告展现，网民意向性比较大，所以转化几率也随之增加。另外SEM推广是一个持续性的过程，只有持续优化才能达到推广目的。