前面提到内部因素是从网站内容出发，外部因素就是指网站和外界的连接，我们除了要改变网站的「自身」外，还要注意和外部的「交流」，这就是外因了。
如何加强和外部的交流呢最简单的方法就是增加进入我们网页的途径，增加大量的超连结。使用者瀏览完其他网页之后，可藉由超连结转移到我们的网站瀏览;或者也可以加上一些图片、关键字的连结，这样能提升网站的点击率，并藉此提升搜索引擎排名。在製作关键字的连结时，尽可能选用有特色的关键字，吸引用户目光，增加网页的访问数。
选择外部连结的时候也要注意，要在一些访问量高的网站加上自己的连结，才能有效宣传网站，提升搜索引擎排名。除此之外，导入的连结一定要直接进入网站，最好还能导向关键字的核心内容，否则只是浪费用户的时间，并对网站带来不好的观感，短期内虽然增加了网页点击率，长期来说却会影响网站的访问量。
另外，要注意导入连结有效的时间。一般来说，连结的时效性大约是3-6个月，具体的效期要依据网页的内容来决定。连结分為单向连结和双向连结，一般来说单向连结的价值要高於双向连结。因為我们加入的连结多是和自己的内容相关的网页，如果使用交换连结，反而会分散掉我们网页的权重(网页权重：指搜寻引擎给网站的评价，网站权重越高表示评价越好，搜寻引擎排名就会越靠前，并可增加网站流量)。此外，也要注意连结的数量。导入连结的页面匯出连结最好少於100 个，而且流出的连结是越少越好的，特别要注意的是，我们的连结需要来自不同的IP。
我们的网站中除了关键字之外，还要有锚文字，而且文字对搜寻引擎排名起的作用并不亚於关键字，為了提升网站点阅率，我们可以在锚文字中加入关键字，并增加锚文字出现在网站中的频率。上述都是搜寻引擎优化的外部因素，只有内外兼修才能将搜寻引擎优化做到最好。