（1）选择真实实用的信息材料
真实实用是网站专题的生命。我们在网站专题中所运用的原材料、加工材料和再加工材料，无论是人名、地名、时间、数字、引语等，都必须真实、准确，各种背景资料也必须有根有据、准确无误。
（2）选择有代表性、权威性的材料
对于受众来说，专题具有数据库的功能。比如马尔代夫旅游专题，受众可以通过它了解马尔代夫的旅游特色、优质的旅游线路以及旅游的重点景点等，这些知识是马尔代夫旅游专题所应该重点体现的，也就是专题内容的代表性或典型性。权威性是增加专题内容的可信度的重要手段之一。权威性材料的来源主要有：政府和行业组织机构的文件、法律法规、专家或学者的报告等。比如土特产专题，集纳的材料可以有农业部有关发展土特产的政策、条文，专家、学者关于土特产开展电子商务的文章、论文等，这些材料的权威性相对来说就比较高。
（3）重点选择未经加工过的原材料
专题的独特性，主要在于它的内容。一般来说，原创性的内容越多，独特性就越突出。网站要充分利用自己的优势，多刊发具有原创性的内容。比如企业网站，就可以利用自身企业的资源优势，在专题中重点突出它，比如可以在第一时间报道企业的财务状况，为广大股东的投资做决策参考；可以第一时间报道企业的原料需求信息，让各方原料经销企业根据自己的实际情况决定是否参与竞标等。这些内容是其他网站所不具备的优势。
（4）考虑正反两方面的材料
专题与传统媒体的专题不同，就是其包容性强。正面的、反面的观点，有利的、不利的点评，优势、劣势材料等，都可以放置在专题中。受众可以根据自己的需要，对某一现象、问题、事件等根据专题内容做出自己的判断。
内容型网站（如门户和主题社区），电商网站，企业站大都需要策划专题，或针对热点事件做聚焦型深度报道，或对某主题做系统性深度整合，或节日促销，或企业重大事件网络报道、新产品发布，无一例外需要策划一个专题或系列专题。专题对于网站的意义在于通过系统性、深度性的文字信息、产品信息，来实现聚焦眼球，增强网站软实力，最终实现网站终极目标的目的。一句话，专题是个营销工具。每个专题都须承载一个业务目标。没有业务目标的专题注定强撸之末！门户网站以新闻为立身之本，所以其专题大多以热点事件的深度报道，实时跟踪为专题之魂；内容型社区以UGC为内容源头，若无整合，则繁杂内容会拖垮用户眼球，况互动社区，活动策划必不可少；而在价格战越打越烈的电商领域，实时应景推出促销活动，不仅能带动销售，对店铺口碑传播也帮助甚大；企业站的新产品发布，重大信息，现在也都尝试运用互联网工具，在相关门户站上专题报道一下，以期扩大品牌影响力。凡此种种，不一而足。专题成为了网站推广、网络营销最好的攻坚武器。或为流量、或为增加活跃度、忠诚度、或为促进商品销售…